苹果在中国的“冰河期”终于结束了。
最新财报显示，苹果大中华区营收153.7亿美元，同比增长4.4%。虽然只是个位数增长，但对比前两个季度的连续下滑，这已经算是“起死回生”了。
库克在电话会议上特别感谢了中国的“国补”政策。说白了，就是政府给老百姓发钱换新机，苹果跟着沾光了。这事儿挺讽刺的——一个市值3万亿美元的巨头，在中国市场的复苏竟然要靠政府补贴。
库克说iPhone 16比去年的15系列“更受欢迎”，销量“强劲增长了两位数”。听起来很厉害对吧？
但仔细想想，iPhone 15当时在中国卖得有多惨？去年华为Mate 60横空出世，直接把苹果打懵了。现在iPhone 16的“两位数增长”，很可能只是从谷底反弹而已。
更关键的是，库克自己都承认了，本季度10%的营收增长中，有1个百分点来自“提前购买”——就是大家担心特朗普加关税，赶紧先买了再说。这种“恐慌性消费”能持续多久？
财报中的数据可以验证这一观点：
iPhone营收445.8亿美元，占总营收47.4%中国区营收占比仅16.3%，远低于美洲市场iPad和可穿戴设备分别下滑8%和8.6%
除了iPhone和服务业务，其他硬件产品全在下滑。这说明什么？苹果的产品创新已经到瓶颈了。
最让人无语的是苹果的AI进展。库克在财报会上大谈特谈要“大幅增加投资”，还说Siri升级“取得良好进展”。
可现实呢？国行iPhone 16的用户到现在都体验不到Apple Intelligence。Siri还是那个“人工智障”，问它今天天气怎么样，它能给你播放一首《晴天》。
“我们正在大幅增加投资，我们也重新分配了相当多的人，专注于公司内部的人工智能功能。”——库克
这话听着耳熟吗？去年也是这么说的，前年也是。结果呢？OpenAI的ChatGPT已经迭代到第四代了，谷歌的Gemini也在快速进化，苹果的AI在哪儿？
更要命的是，苹果的AI人才正在被Meta疯狂挖角。大语言模型团队负责人庞若鸣走了，两位关键研究员马克·李和汤姆·冈特也走了。人都跑了，还谈什么AI雄心？
中国市场的复苏，很大程度上要归功于政府的以旧换新补贴。但这种刺激政策能持续多久？
国产手机的影像、快充、屏幕技术已经不输iPhone，华为Mate系列持续热销，鸿蒙系统生态日趋完善，小米、OPPO、vivo等国产品牌也在高端市场持续发力。
苹果在中国的品牌溢价正在消失。以前买iPhone是身份象征，现在呢？拿着Mate 70的可能比拿iPhone 16的更有面子。
库克说要在未来四年在美国投资5000亿美元，创造AI相关的就业机会。听起来很宏大，但问题是——中国市场怎么办？
如果苹果继续在AI上落后，继续无法给中国用户提供完整的功能体验，那这次的“回暖”很可能只是昙花一现。
彭博社说，从库克的语气就能听出这是个“出色的季度”。确实，对比前几个季度的低迷，这次的财报算是给了库克一口喘息的机会。
但高兴得太早了。苹果今年股价累计下跌15%，被英伟达、微软甩在身后。华尔街已经有分析师公开呼吁换掉库克，找一个“更注重产品的CEO”。
苹果面临的真正危机，最主要是其产品创新陷入瓶颈期，近年来仅能提供挤牙膏式的渐进升级，缺乏突破性的创新亮点，在AI战略布局上也已明显落后于行业竞争对手。
在中国这个关键市场，苹果的品牌影响力和市场地位持续下滑，品牌光环日渐黯淡。
此外，苹果公司太过于依赖iPhone单一产品，其他业务增长乏力，营收结构暴露出严重问题。
这次财报的“好消息”，更像是给重病患者打了一针强心剂。药效过后，该面对的问题一个都跑不了。
库克在财报会上说：“无论以何种标准衡量，这都是一个非凡的季度。”
非凡？也许吧。但对于一家曾经改变世界的公司来说，靠着政府补贴和恐慌性购买撑起来的“非凡”，实在是有点悲哀。
苹果需要的不是财报数字的短暂回暖，而是真正的创新突破。否则，下一个季度，库克可能就笑不出来了。
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